Il Presidente del Comitato di Controllo dell’Istituto Autodisciplina Pubblicitaria (Iap) ha censurato il messaggio pubblicitario “L’obesità addominale? Esiste un metodo che può aiutare a perdere fino a 18 kg!” relativo al prodotto Piperine Forte. L’annuncio è stato pubblicato il 14 marzo 2016 sui siti internet dei principali quotidiani: La Repubblica.it, La Gazzetta.it, Ansa.it, Gazzetta del Mezzogiorno.it, L’Arena.it, la Stampa.it, la Sicilia.it.
Il banner pubblicizza un integratore alimentare e cliccando sull’immagine si viene indirizzati alla pagina “MedicReporter La tua Salute” dove si dice “Una speranza per gli obesi. I ricercatori hanno scoperto i principi dimagranti. Inizia l’era della piperina?”. A seguire, cliccando sul nome “piperina”, si accede alla pagina “Perdi 8kg in 15 giorni. SENZA SACRIFICI”. Le comunicazioni e le espressioni sono tali da indurre in errore il pubblico sui reali effetti del prodotto, accreditandone un’efficacia inverosimile. Secondo lo Iap “le promesse veicolate risultano di per sé scorrette e illusorie, prive dell’indicazione sulla necessaria adozione di un regime alimentare ipocalorico e di uno stile di vita coerente con l’obiettivo della perdita di peso, lasciando intendere che tali risultati siano facilmente conseguibili”.
Si tratta di pubblicità ingannevole poiché i messaggi prospettano unicamente la risoluzione rapida e assoluta di un problema che, proprio per i disagi di salute ed estetici che provoca, rende chi ne è afflitto particolarmente sensibile e vulnerabile. Va altresì detto che il prodotto viene proposto per gravi condizioni patologiche, che non possono essere certo affrontate con gli integratori (“le molecole di piperina hanno forti proprietà dimagranti e aiutano ad eliminare definitivamente i problemi di sovrappeso”; “Finalmente l’obesità è stata sconfitta”).
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