Nel 2007, Tesco era stata la prima catena Gdo ad annunciare l’impegno di aggiungere la “carbon label” ai suoi prodotti, cioè l’etichetta sulle emissioni di Co2 dovute alla produzione e trasporto, in collaborazione con Carbon Trust, una società all’epoca finanziata dal governo che offre a enti pubblici e aziende private la possibilità di ridurre le emissioni di carbonio e sviluppare tecnologie “low carbon”.
Oggi, dopo quattro anni, i costi eccessivi hanno portato alla decisione di abbandonare la carbon label. Attualmente l’etichetta è applicata su circa 500 prodotti. Evidentemente la Tesco non ha ottenuto con l’operazione un miglioramento della propria “brand reputation” rispetto alle aziende concorrenti. Un duro colpo per Carbon Trust.
Gianna Ferretti ( www.trashfood.com)
