La pubblicità con Elisabetta Canalis che promuove l’acqua minerale San Benedetto è stata sospesa (così dichiara l’azienda). C’è di più la San Benedetto ha sottoscritto l’impegno a “elaborare una nuova comunicazione che possa superare gli aspetti critici rilevati” questo a seguito di un intervento del Comitato di Controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria, dopo la polemica sollevata a fine agosto sulla pagina di Instagram di Aestetica Sovietica (profilo che si occupa di analisi sociali, culturali e politiche) che sottolineava la scorrettezza del messaggio sulla prima colazione. Lo spot esordisce con le immagini di Elisabetta Canalis dopo il risveglio mattutino. La scena mostra la showgirl che si accorge di avere bruciato il pane nel tostapane e decide di uscire portando con sé solo una bottiglia di acqua San Benedetto.
Lo spot di San Benedetto che ha fatto discutere
Nelle immagini successive, Elisabetta Canalis parla con l’immagine di sé stessa ritratta in primo piano sulla copertina di una rivista, che si congratula e le chiede: “Sempre così bella in forma! Ma qual è il tuo segreto?”. La risposta è: “Ascolto il mio corpo e bevo un’acqua leggera con tanti nutrienti preziosi (calcio e magnesio)”. Secondo Aestetica Sovietica la pubblicità lascia intendere che l’acqua possa sostituire un pasto grazie ai suoi “nutrienti preziosi” peraltro del tutto analoghi a quelli presenti nelle altre acque minerali che come tali non sono in grado di sostituire, sotto un profilo nutrizionale, un pasto.
Il Comitato di Controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria ha segnalato le criticità dello spot che “al di là delle intenzioni, sembra suggerire che la colazione della stessa Canalis, rovinata dal fatto che le fette di pane che stava tostando si sono bruciate, sia stata in qualche modo compensata da un’acqua leggera ma con tanti nutrienti preziosi”. Il Comitato ne evidenzia anche la scorrettezza quando il testo sottolinea la presenza di nutrienti preziosi come “calcio e magnesio”. Si tratta di sali minerali presenti anche nelle altre acque minerali. Per questo motivo la legislazione sui messaggi promozionali dei prodotti alimentari vieta l’evidenziazione di una caratteristica comune a tutti i prodotti della stessa categoria merceologica. Lo spot – sottolinea il Comitato di controllo dello Iap – a dispetto della norma sembra attribuire all’acqua San Benedetto un pregio per la presenza di questi sali.
Aggiornamento del 5 ottobre 2022
Il Gruppo San Benedetto – in un comunicato inviato in redazione smentisce la notizia che la campagna di comunicazione, con protagonista Elisabetta Canalis, sia stata oggetto di censura o sospensione a seguito di decisione del Giurì della Pubblicità.
È vero che il Comitato di controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria e il Giurì non hanno emesso alcuna ingiunzione o sentenza contro lo spot, ma hanno segnalato all’azienda le scorrettezze del messaggio. La fondatezza di queste osservazioni trova riscontro nella decisione dell’azienda di impegnarsi “a elaborare una nuova comunicazione che possa superare gli aspetti critici rilevati”. In effetti lo spot non è più in onda sugli schermi tv. Per quanto riguarda i social di san Benedetto, abbiamo rilevato che dalla metà del mese di ottobre 2022 lo spot è ancora visibile ma in una versione ridotta di 15 secondi (anziché gli originali 30) perché sono state tolte le immagini considerate critiche.
© Riproduzione riservata – Foto: spot San Benedetto
Siamo un sito di giornalisti indipendenti senza un editore e senza conflitti di interesse. Da 13 anni ci occupiamo di alimenti, etichette, nutrizione, prezzi, allerte e sicurezza. L'accesso al sito è gratuito. Non accettiamo pubblicità di junk food, acqua minerale, bibite zuccherate, integratori, diete. Sostienici anche tu, basta un minuto.
Dona ora
Giornalista professionista, direttore de Il Fatto Alimentare. Laureato in Scienze delle preparazioni alimentari ha diretto il mensile Altroconsumo e maturato una lunga esperienza come free lance con diverse testate (Corriere della sera, la Stampa, Espresso, Panorama, Focus…). Ha collaborato con il programma Mi manda Lubrano di Rai 3 e Consumi & consumi di RaiNews 24
Sarebbe discutibile anche lo spot dell’acqua Uliveto poiché sembra far intendere che sia l’unica ad avere un alto contenuto di calcio (per il benessere delle ossa) mentre molte altre acque hanno contenuti di calcio ben più alti.
Un popolo si può giudicare anche sulla base delle pubblicità e dei programmi che passano in televisione.
In Svizzera ci accorgiamo subito quando uno spot pubblicitario è stato prodotto da tedeschi o italiani, per citarne due, e quindi estraneo alla nostra sensibilità.
L’acqua Uliveto è stata censurata diverse volte e abbiamo scritto un articolo poche settimane fa. Condivido l’osservazione sul contenuto di calcio che si riscontra anche in altre acque minerali e quindi non dovrebbe essere rilanciato nei messaggi pubblicitari
Hai ragione anche questa è una pubblicità ingannevole
Esatto e anche quello dell’acqua Lete
Bevete l’acqua del rubinetto
In realtà, tutte le acque minerali che si vantano di porre un freno alla futura osteoporosi sono bugiarde:
Dal punto di vista medico, il calcio per rinforzare le ossa va assunto dall’infanzia alla fine della crescita.
Dopo, puoi assumere tonnellate di calcio ma quello che c’è è già lì, e non c’è più “spazio” per altro calcio.
Grazie bravi veramente utile ciò che fate
ma nessuno trova nulla da dire sulla altra acqua che sarebbe il toccasana per la salute delle ossa dato che contiene ben 170 mg/l di calcio?
Grazie al ciufolo che contiene calcio e magnesio, lo capivo da solo che non era acqua distillata.
Le pubblicità delle acque in bottiglia sono una cosa vergognosa, per qualche strana ragione sono riusciti persino a fare passare che normalmente l’acqua di rubinetto non sia potabile.
Per non parlare di quelle “povere di sodio”… Hanno inventato il problema (il pericolosissimo sodio) e ci hanno costruito un impero commerciale
Ricordo un intervento televisivo da parte di un professore universitario specialista delle acque sia minerali che normali (cioè che sgorgano dal rubinetto di casa) che sosteneva essere quella del rubinetto la miglior acqua e la più sicura. Quindi penso che si possano risparmiare tanti quattrini non consumando solo acque minerali non così pure come ci raccontano.
Io ho risolto definitivamente il problema delle bottiglie dell’acqua comprate nei supermercati… Non le compro più! Perché pagare due volte l’acqua quando posso pagarla una sola volta? Ora bevo l’acqua del rubinetto grazie a un depuratore a filtro, il migliore in commercio, che mi fa risparmiare tantissimo sia sulla plastica che sullo spazio da sistemare per far posto alle medesime. Non solo, ma ho un enorme risparmio economico!! Per non parlare poi del bonus statale che mi fa monetizzare sull’acquisto del depuratore stesso. Per chi ha la possibilità di bere acqua buona dal rubinetto, ok! Ma per chi non può bere acqua dal rubinetto perché fa letteralmente schifo, come succedeva prima a me, consiglio vivamente il depuratore-acqua-domestica-espring della Azienda Amway perché può depurare con un filtro fino a 5000 litri d’acqua e risparmiare centinaia di euro all’anno. Allora sì che si beve acqua pura e nutriente con tutti i sali minerali… Garantito!! Non compratelo su Amazon o ebay perché non è garantito dalla azienda Madre.
Informazioni utili e chiare. Ci vorrebbe lo stesso metodo per molte altre ‘piccole’ cose.
Sarebbe veramente meraviglioso se la pubblicità rimandasse a un messaggio educativo, non è vero che la popolazione sarebbe sorda a ciò e i guadagni vi sarebbero ugualmente con in più messaggi sani soprattutto per adolescenti.
Gli spot sulle acque minerali sono semplicemente pubblicità, nulla di più poi nei super mercati la gente prende l’acqua dallo scaffale più comodo o più vicino alle casse…….la vigilanza va fatta sui veleni, sui conservanti pericolosi, su tutto ciò che nuoce alla salute
È ora di fare conoscere quali sono le acque minerali che hanno generato un giro di milioni per le aziende che le imbottigliano e che il consumatore italiano continua a comprare. Beviamo l’acqua del rubinetto che costa poco ed ha le stesse caratteristiche dell’acqua reclamizzata e fa risparmiare parecchi soldi.
Io ho risolto definitivamente il problema delle bottiglie dell’acqua comprate nei supermercati… Non le compro più! Perché pagare due volte l’acqua quando posso pagarla una sola volta? Ora bevo l’acqua del rubinetto grazie a un depuratore a filtro, il migliore in commercio, che mi fa risparmiare tantissimo sia sulla plastica che sullo spazio da sistemare per far posto alle medesime. Non solo, ma ho un enorme risparmio economico!! Per non parlare poi del bonus statale che mi fa monetizzare sull’acquisto del depuratore stesso. Per chi ha la possibilità di bere acqua buona dal rubinetto, ok! Ma per chi non può bere acqua dal rubinetto perché fa letteralmente schifo, come succedeva prima a me, consiglio vivamente il depuratore-acqua-domestica-espring della Azienda Amway perché può depurare con un filtro fino a 5000 litri d’acqua e risparmiare centinaia di euro all’anno. Allora sì che si beve acqua pura e nutriente con tutti i sali minerali… Garantito!! Non compratelo su Amazon o ebay perché non è garantito dalla azienda Madre.
Premesso che la Canalis proclami quello che fa, io continuo comunque a fare colazione come mi pare e dubito che x il resto degli italiani che non sono psicolabili la situazione sia diversa. Mi sembra davvero che si vogliano trovare problemi laddove non esistono…
La pubblicità non sembra ma lancia messaggi subliminali. In genere le aziende non buttando via i soldi in spot che potrebbero non essere efficaci. Poi non è detto che la pubblicità sia sempre azzeccata
Hai perfettamente ragione. Ci fanno passare per dei cretini. Capisco il dover giustificare lo stipendio, ma stiamo veramente esagerando.
Era ora dopo tutta estate che ce lo propinano a tutte le ore 3 volte al minuto, tra lei e brumotti, han rotto i cosiddetti.
Anch’io avevo notato che usciva senza fare colazione con solo una bottiglia d’acqua e una volta ho pensato ma come fa e che esempio da, ma ci sono pubblicità peggiori
Bevete l’acqua del rubinetto! Io la prendo dalle fontanelle, la bevo io, i miei cagnolini. Ma scusate ancora, nel 2022, vi fate condizionare dalle pubblicità? Le aziende la fanno perché il giro commerciale lo impone, le televisioni varie ci guadagnano, ecc. basta cambiare canale …….
Ma con tanti problemi che abbiamo qua si pensa all’acqua minerale ? Pensate che tra poco non ci sarà più nemmeno quella se andiamo avanti così !
Il contenuto di sali minerali nelle varie acque minerali sono simili e le differenze sono insignificanti da ogni punto di vista.
La pubblicità è pubblicità, viene fatta per vendere. Quasi tutte sono ingannevoli, dalla crema che fa sparire le rughe al detersivo che toglie tutte le macchie a 30 gradi, ecc. Io non ho mai creduto agli spot pubblicitari. Compro quello che voglio indipendentemente da chi dice e da cosa dice la TV, cioè non compro un tipo di caffè solo perché “piace” a Brad Pitt
Elisabetta così facendo pratica l’ intermittent fasting, stile di vita molto salutare che presenta una vasta letteratura scientifica a tal proposito. Continua così Elisabetta, BRAVA E BELLISSIMA!
“Pubblicita’, pubblica calamita’ !” Il grande Marcello Marchesi metteva in guardia i cittadini
fin dai tempi remoti. Usiamo bene il nostro cervello, non abbandoniamoci alle stupide sirene…
La pubblicita’ non mi ha mai suggestionato. Quel che porto in tavola per me e la mia famiglia
e’ dovuto al fatto che, prima di acquistare un prodotto LEGGO L’ETICHETTA senza lasciarmi
abbindolare da mille promesse fasulle create dalla pubblicita’.
Più che il messaggio sbagliato era la rottura di scatole di vederla 1500 volte al giorno, a volte non accendevo la tv proprio per non vederla
In Svizzera avete messo in banca soldi di mafiosi, corrottie di qualsiasi furbone del mondo, non mi parlare di sensibilità . Il tuo commento è ipocrita e fuori luogo. Stai a vedere che da voi sono tutti sensibili e santi tanto da non fare nemmeno la pubblicità, infatti non avete reati nelle carceri in Svizzera. Ma per piacere.
È discutibile anche la pubblicità dell’acqua Uliveto che esalta il contenuto di calcio che fa bene alle ossa!!! Anche questa è una pubblicità ingannevole!!!! Perché questa discriminazione? Per non parlare dell’acqua Lete…. Tutto questo è contro Elisabetta Canalis!!!
Abbiamo publicato diversi articoli sulla pubblicità scorretta di Uliveto e Rocchetta e non solo
Abbiamo publicato diversi articoli sulla pubblicità scorretta di Uliveto Rocchetta e non solo
Io interverrei durante la campagna elettorale, sarebbe più utile alla salute pubblica, lì si che ci sono frasi ingannevoli,sinceramente la gente non guarda più la pubblicità,io la uso come pausa per far altro,ultimamente tra macchine che vanno sul cervino,attori famosi che parlano con galline,birre che promettono serate al top,salvo poi causare incidenti e grossi mal di testa,biscotti”naturali” cibi “bio” fatti in fabbrica e incartati con materiali riciclati che se non trattati correttamente rendono tossica qualsiasi cosa contengano, sinceramente il problema dell’acqua non persiste, anche perchè al supermercato le persone tendono a prendere quella che costa di meno, io mi preoccuperei di quello che non dicono, che dire….io le censurerei tutte perchè nessuna pubblicità dice il vero.