La pubblicità con Elisabetta Canalis che promuove l’acqua minerale San Benedetto è stata sospesa (così dichiara l’azienda). C’è di più la San Benedetto ha sottoscritto l’impegno a “elaborare una nuova comunicazione che possa superare gli aspetti critici rilevati” questo a seguito di un intervento del Comitato di Controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria, dopo la polemica sollevata a fine agosto sulla pagina di Instagram di Aestetica Sovietica (profilo che si occupa di analisi sociali, culturali e politiche) che sottolineava la scorrettezza del messaggio sulla prima colazione. Lo spot esordisce con le immagini di Elisabetta Canalis dopo il risveglio mattutino. La scena mostra la showgirl che si accorge di avere bruciato il pane nel tostapane e decide di uscire portando con sé solo una bottiglia di acqua San Benedetto.
Lo spot di San Benedetto che ha fatto discutere
Nelle immagini successive, Elisabetta Canalis parla con l’immagine di sé stessa ritratta in primo piano sulla copertina di una rivista, che si congratula e le chiede: “Sempre così bella in forma! Ma qual è il tuo segreto?”. La risposta è: “Ascolto il mio corpo e bevo un’acqua leggera con tanti nutrienti preziosi (calcio e magnesio)”. Secondo Aestetica Sovietica la pubblicità lascia intendere che l’acqua possa sostituire un pasto grazie ai suoi “nutrienti preziosi” peraltro del tutto analoghi a quelli presenti nelle altre acque minerali che come tali non sono in grado di sostituire, sotto un profilo nutrizionale, un pasto.
Il Comitato di Controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria ha segnalato le criticità dello spot che “al di là delle intenzioni, sembra suggerire che la colazione della stessa Canalis, rovinata dal fatto che le fette di pane che stava tostando si sono bruciate, sia stata in qualche modo compensata da un’acqua leggera ma con tanti nutrienti preziosi”. Il Comitato ne evidenzia anche la scorrettezza quando il testo sottolinea la presenza di nutrienti preziosi come “calcio e magnesio”. Si tratta di sali minerali presenti anche nelle altre acque minerali. Per questo motivo la legislazione sui messaggi promozionali dei prodotti alimentari vieta l’evidenziazione di una caratteristica comune a tutti i prodotti della stessa categoria merceologica. Lo spot – sottolinea il Comitato di controllo dello Iap – a dispetto della norma sembra attribuire all’acqua San Benedetto un pregio per la presenza di questi sali.
Aggiornamento del 5 ottobre 2022
Il Gruppo San Benedetto – in un comunicato inviato in redazione smentisce la notizia che la campagna di comunicazione, con protagonista Elisabetta Canalis, sia stata oggetto di censura o sospensione a seguito di decisione del Giurì della Pubblicità.
È vero che il Comitato di controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria e il Giurì non hanno emesso alcuna ingiunzione o sentenza contro lo spot, ma hanno segnalato all’azienda le scorrettezze del messaggio. La fondatezza di queste osservazioni trova riscontro nella decisione dell’azienda di impegnarsi “a elaborare una nuova comunicazione che possa superare gli aspetti critici rilevati”. In effetti lo spot non è più in onda sugli schermi tv. Per quanto riguarda i social di san Benedetto, abbiamo rilevato che dalla metà del mese di ottobre 2022 lo spot è ancora visibile ma in una versione ridotta di 15 secondi (anziché gli originali 30) perché sono state tolte le immagini considerate critiche.
© Riproduzione riservata – Foto: spot San Benedetto
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Giornalista professionista, direttore de Il Fatto Alimentare. Laureato in Scienze delle preparazioni alimentari ha diretto il mensile Altroconsumo e maturato una lunga esperienza in test comparativi. Come free lance si è sempre occupato di tematiche alimentari.
Prima bevevano anche l’acqua del pozzo,adesso si cerca l’acqua in bottiglia magari lasciata sotto il sole x settimane a 40 gradi.L’acqua a contatto con la plastica che rilascia pure un brutto sapore,per non parlare del fattore inquinamento che produce la plastica. Sponsorizziamo l’acqua del rubinetto che è altrettanto controllata,e usiamola con parsimonia,a breve potrebbe mancare anche quella.
È vietato stoccare le bottiglie di acqua minerale sotto il sole.
Condivido le sue considerazioni Sig.ra M.Rivoli ma l’acqua di rete non è ‘buona’ e affidabile in tutta Italia. In risposta al Sig. R. La Pira che ha replicato al suo commento ricordo che in Italia molto è vietato ma ognuno fa come gli aggrada (per essere eufemisticamente elegante).
Da cinque anni bevo esclusivamente acqua dal rubinetto con grande soddisfazione e – cosa non trascurabile – ho risparmiato almeno 1200 bottiglie di plastica.
La berrei volentieri anche io se l’acqua di Roma non fosse talmente piena di cloro da odorare di candeggina!
Da 35 anni. non compro più acqua minerale e uso quella del rubinetto che é sana e buona. Segnalo anche che in molti luoghi del Trentino portano brocche di acqua da rubinetto sicuramente sana e controllata che non fanno pagare. Anche in Toscana ho trovato un ristorante che serviva acqua filtrata
Vivo in provincia di Salerno e l’acqua che esce dal rubinetto è piena di calcare quindi devo bere per forza acqua in bottiglia
Sig. Alfonso l’acqua è un alimento e il calcio è un suo utile componente necessario per molte funzioni fisiologiche dell’organismo tra le quali il ricambio osseo; l’acqua ricca di sali di calcio ostacola la formazione di litiasi ossalica, non la determina come troppi medici continuano erroneamente a ritenere. Tema i componenti plastici presenti nell’acqua che migra in bottiglia.
In genere in questi casi basta adottare un filtro a osmosi inversa, a carboni attivi o altri
Non ne potevo più di vederla ogni 5 minuti. Finalmente!
INSOPPORTABILE, la pubblicità della Canalis per la San Benedetto.
Ogni estate e ancora quest’anno un MARTELLAMENTO ripetuto consecutivamente!!!
UNO STRESS !!!
NON SI POTEVA SENTIRE !
Pubblicità diseducativa, martellante e insopportabile.
Esatto, ma si ripeteva anche in meno di due minuti!!
L’acuq in rete è potabile in tutta Itaoia. Poi in alcuni casi può avere un gusto non gradevole per via del cloro
E’ arrivata l’ora di eliminare la pubblicita che nuoce alla mente e al corpo siamo nella giusta direzione!!
Una pubblicità insopportabile,giravo canale immediatamente appena partiva.
Mi stupisce che il Comitato di controllo dell’Istituto di autodisciplina pubblicitaria e il Giurì non siano intervenuti prima delle giuste osservazioni dimostrando, purtroppo, scarsa sensibilità. Mi permetto di segnalare un’altro messaggio pubblicitario che meriterebbe attenzione. Riguarda l’acqua minerale ESSENZIALE che cerca di vantare meriti e requisiti che di fatto sono comuni a tutte le acque minerali.
L’acqua minerale Essenziale non è come le altre minerali in commercio. Fa parte di un ristrettissimo gruppo di acque con un carico di sali minerali importante (quasi 2500 mg/l) che ha l’effetto di stimolare la motilità intestinale. Le altre minerali hanno un contenuto di sali variabile da poche decine di mg/l sino oltre 1000 mg/l. Per questo motivo l’acqua Essenziale ha caratteristiche diverse rispetto alle altre.
L’acqua del rubinetto sarà anche controllata, ma se si vive in una casa di 30anni come minimo, si capisce che le tubature vecchie accumulano non solo calcaree ma una infinità di germi e batteri.
Non è detto dipende da tanti fattori.
Io bevo acqua del rubinettio della città di Torino.
La fornitura di acqua potabile per “usi spaziali”, la cosiddetta “acqua di volo”, utilizzata sulla Stazione
Spaziale Internazionale (ISS), che vede la collaborazione delle Agenzie Aerospaziali di Stati Uniti,
Russia ed Europa, é prodotta dalla SMAT – Società Metropolitana Acque di Torino.