L’Antitrust sanziona Bioscalin e Revidox: promesse miracolistiche e dati fuorvianti sugli integratori, con benefici enfatizzati ben oltre le reali evidenze scientifiche.
Lo spot e la pubblicità dell’integratore alimentare Bioscalin CronoBiogenina che promettono di ridurre la caduta dei capelli o di favorirne la ricrescita sono ingannevoli. Lo ha stabilito l’Autorità Antitrust che ha intimato alla società Giuliani di pagare una multa di 100 mila euro. La massiccia campagna è andata avanti per un anno, ha occupato centinaia di pagine sui giornali e ha spaziato su molte tv con una spesa complessiva di 1,5 milioni di euro.
I messaggi promettevano con molta enfasi una riduzione della caduta di capelli del 79,9%, una ricrescita del 29% e un aumento del diametro del bulbo del 57,8%. La pubblicità non diceva in modo chiaro che questi dati si riferiscono a forme lievi di alopecia, di carattere temporaneo e reversibili ( persone che perdono in modo occasionale capelli). Siamo di fronte a percentuali entusiasmanti che però riguardano soggetti non afflitti da seri problemi di caduta. Si tratta di una vera e propria bufala e non di un errore casuale.
La società Giuliani proprietaria del marchio Bioscalin è già stata condannata a pagare una multa di 150 mila euro nel 2009, per motivi del tutto simili. La lezione non è servita, forse perché le bugie fanno vendere molto e i guadagni sono molto interessanti. Bioscalin è infatti un integratore alimentare venduto in farmacia a carissimo prezzo.
Il caso Revidox
Il secondo integratore censurato dall’Antitrust per pubblicità ingannevole è Revidox, venduto in farmacia in confezione da 30 capsule all’esagerato prezzo di 45 euro circa. Anche in questo caso le promesse pubblicitarie sono mirabolanti e fantasiose. Gli slogan assicurano il rallentamento dell’invecchiamento cellulare, il miglioramento del sistema immunitario e della circolazione cardiovascolare. Tutto ciò dovrebbe essere possibile grazie alla presenza di resveratrolo, un antiossidante ricavato dagli acini dell’uva che, secondo la società Paladin Pharma S.p.A proprietaria del marchio, è una sorta di elisir.
La verità è un po’ meno entusiasmante. Il resveratrolo è veramente un antiossidante, ma nessuno ha dimostrato le proprietà salutistiche vantate nella pubblicità. Per questo motivo spendere 45 euro per una manciata di capsule che non fanno miracoli è forse troppo. Per questi motivi la multa decisa dall’Antitrust è stata di 150 mila euro e prevede anche l’obbligo di pubblicare la sentenza attraverso inserzioni a pagamento su due settimanali (Gioia e D-La repubblica delle donne) e due quotidiani(il Corriere della sera e Il giornale).
© Riproduzione riservata
Siamo un sito di giornalisti indipendenti senza un editore e senza conflitti di interesse. Da 13 anni ci occupiamo di alimenti, etichette, nutrizione, prezzi, allerte e sicurezza. L'accesso al sito è gratuito. Non accettiamo pubblicità di junk food, acqua minerale, bibite zuccherate, integratori, diete. Sostienici anche tu, basta un minuto.
Dona ora
Giornalista professionista, direttore de Il Fatto Alimentare. Laureato in Scienze delle preparazioni alimentari ha diretto il mensile Altroconsumo e maturato una lunga esperienza come free lance con diverse testate (Corriere della sera, la Stampa, Espresso, Panorama, Focus…). Ha collaborato per 7 anni con il programma Mi manda Lubrano di Rai 3 e Consumi & consumi di RaiNews 24
