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Kellogg?s Edizione Limitata: i cereali per bambini anzi per bambine!

Cavalcando l’onda delle notorietà e “appetibilità” del noto personaggio Hello Kitty, Kellogg’s ha posto in commercio in edizione limitata i Kellogg’s Hello Kitty loops.

Si tratta di cereali per la prima colazione: anellini di avena, frumento e mais aromatizzati alla frutta e arricchiti di vitamine, calcio e ferro.

Il prodotto è sicuramente distribuito oltre i confini nazionali: le diciture sono in spagnolo, francese e italiano, ma non sono tanto le indicazioni ad attrarre l’attenzione quanto la grafica incentrata sul rosa e sulla rotondità delle forme con al centro il personaggio.

Il rosa è anche il colore dei cereali che si fregiano di non contenere coloranti, aromi artificiali e conservanti  e ciò nonostante presentano un colore rosa scuro, quasi viola. Il loro aspetto è giocoso: molto tondi, meno piatti degli altri cereali a forma di anellino, rimandano ai cartoni.

In un bollino a fondo azzurro è segnalata la presenza di due gadgets sul retro della confezione: si possono ritagliare un giochino – un sudoku che al posto dei numeri ha Hello Kitty in 6 fogge differenti – e un segnalibro.

Con un gioco di incastri ben congegnato, sulle bande laterali della confezione ci sono tutte le indicazioni necessarie nelle tre lingue: gli ingredienti, i valori nutrizionali, la proporzione sulle calorie giornaliere, la quantità di porzioni presenti nella confezione, le indicazioni del servizio consumatori in Italia, Spagna e Francia.

Aspetti critici.  Il prodotto rientra tra i “cibi-giocosi”, un genere di nuova invenzione negli ultimi decenni che offre altre valenze oltre quelle nutrizionali per incentivare l’acquisto e il consumo in particolare da parte dei piccoli. In questo caso è la confezione, la diversità della forma e colore, l’aroma a distinguere e presumibilmente attrarre i consumatori. Non siamo di fronte ad una vera e propria innovazione di prodotto (anche se l’aroma alla frutta è particolare) ma piuttosto allo sfruttamento di una marca popolarissima al momento.

La lista degli ingredienti non troppo lunga in rapporto ad altri cereali, l’assenza di grassi aggiunti e di coloranti artificiali (il colore è dato da estratti vegetali) danno un’impressione positiva del prodotto.

Per contro lo zucchero e lo sciroppo di glucosio sono al secondo e terzo posto seguiti dal sale. In realtà gli zuccheri rappresentano il 25% del prodotto, meno di quanto si riscontra in altri cereali destinati ai bambini. Per esempio lo zucchero contenuto nei “riccioli di grano al cioccolato Chocapic di Nestlé è pari al 37%, quello che si riscontra nei Kellogg’s Coco Pops, RisoCiok, è pari al 35%.

La quantità di zucchero e di sodio è al limite massimo se si considerano le linee guida messe a punto dalla società statunitense Fooducate che si è ampiamente occupata del settore cereali, e riportate in un articolo su Ilfattoalimentare.it.

Altro tasto dolente è il basso contenuto di fibre, 3,5 grammi ogni 100 g, equivalente a 1 grammo per porzione.

Infine, è molto discutibile l’integrazione con le vitamine e in particolare la loro percentuale sulla quantità giornaliera raccomandata: una porzione di prodotto fornisce il 50% della vitamina C e il 25% delle altre vitamine. Questo vuol dire che una persona  quando fa colazione con questi cereali e segue un’alimentazioen regolare, supera tranquillamente il fabbisogno giornaliero di vitamine e questo non è sempre positivo.

Il prezzo. Per quanto riguarda il prezzo, il prodotto è stato acquistato in promozione ed era quindi particolarmente competitivo (il prezzo normale è superiore ai 3 €). Di solito è difficile provare un nuovo prodotto senza pensare a quanto incide sulla spesa, soprattutto perché deve incontrare il gusto dei giovani consumatori, piuttosto fedeli ai cereali già sperimentati.

Francesca Avalle

 

Kellogg’s Hello Kitty loops

350 g

Denominazione:

Anellini di avena, frumento e mais aromatizzati alla frutta con aggiunta di vitamine C, PP, B6, B2, B1, folacina, B12, calcio e ferro.

Prezzo rilevato in promozione

1,99 €/ confezione

5,69 € al kg.

 

Ingredienti

 

 Farine di cereali (avena (32%), frumento (32%), mais (12%)), zucchero, sciroppo di glucosio, sale, tricalcio fosfato, aroma naturale di limone e altri aromi naturali, estratti vegetali (carota, ribes nero), vitamine (C, PP, B6, B2, B1, folacina, B12) e ferro.

 

 

 

INFORMAZIONI NUTRIZIONALI

 

Valori medi per 100 g

Valori medi per porzione:

30 g

Valori medi per 30 g + 125 ml di latte parzialmente scremato.

Valore energetico

391 kcal/1654 kj

117 kcal / 496 kj

176 kcal/ 747 kj

Proteine

8 g

2,5 g

7 g

Carboidrati

di cui zuccheri

80 g

25 g

24 g

  8 g

30 g

14 g

Grassi

di cui saturi

3,5 g

0,9 g

  1 g

0,3 g

3,5 g

1,5 g

Fibre

3,5 g

  1 g

   1 g

Sodio

Sale

0,5 g

1,3 g

0,15 g

0,4 g

0,2 g

0,55 g

VITAMINE

% RDA

% RDA

% RDA

Vitamina C

100 mg (167%)

30 mg (50%)

31 mg (52%)

Tiamina B1

1,2 mg (83%)

0,4 mg (25%)

0,4 mg (29%)

Riboflavina B2

1,3 mg (83%)

0,4 mg (25%)

0,7 mg (44%)

Niacina/ PP

14,9 mg (83%)

4,5 mg (25%)

4,7 mg (26%)

Vitamina B6

1,7 mg (83%)

0,5 mg (25%)

0,6 mg (29%)

Acido Folico

166 µg (83%)

50 µg (25%)

58 µg (29%)

Vitamina B12

0,83 µg (83%)

0,25 µg (83%)

0,76 µg (83%)

MINERALI

 

 

 

Calcio

264 mg (33%)

80 mg (10%)

232 (29%)

Ferro

8 mg (57%)

2,4 mg (17%)

2,4 mg (17%)

%RDA= quantità giornaliera raccomandata dalla UE in vitamine e minerali

 

 

 

Valori medi per 100 g

RDA per 100g

Valori medi per biscotto (25.3 g)

RDA per biscotto

Vitamina E

7,00 mg

58%

1,77 mg

15%

Tiamina (Vit.  B1)

0,25 mg

23%

0,06 mg

5%

Niacina (Vit. B3)

2,70 mg

17%

0,68 mg

4%

Ferro

3,50 mg

25%

0,89 mg

6%

Magnesio

120,00 mg

32%

30,36 mg

8%

 

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