L’elenco dei marchi dei prodotti più economici venduti nei supermercati

Valeria Torazza 13 Novembre 2012

I prodotti alimentari firmati dalle catene della grande distribuzione (chiamati anche private label) vendono sempre di più. Il successo si basa sul prezzo competitivo e sulla fiducia assegnata all’insegna. Per questo motivo, al supermercato, il numero di prodotti è in continua espansione sia per numero che per tipologia e target: prodotto di lusso, poco costoso, equo-solidale…

All’interno di questo assortimento, sono molto apprezzati dai consumatori i prodotti con i prezzi più bassi rispetto a tutti gli altri (classificati dagli addetti ai lavori come articoli di primo prezzo). Sia dai consumatori che in questo modo possono risparmiare sulla spesa, che dai supermercati che così evitano che la propria clientela emigri verso i discount.

Il marchio economico del supermercato

Negli ultimi anni quasi tutte le più importanti catene hanno introdotto sugli scaffali le linee economiche, con prodotti commissionati e confezionati ad hoc, facilmente riconoscibili dalla marca oppure dal logo. In un primo momento, la gamma “più conveniente” offerta dai supermercati aveva un aspetto anonimo sebbene coprisse un buon numero di settori.

Adesso sempre di più i nuovi prodotti sono caratterizzati con il nome della catena come si rileva per Carrefour Discount e Simply basic. Anche Sigma, che pure non usa una vera e propria marca, ha creato un logo con l’omino per caratterizza questa linea di prodotti dal prezzo molto conveniente.

Nel gruppo di articoli di primo prezzo ‘anonimi’ compare tra gli altri anche la linea Fidel di Esselunga, la linea Moneta che ride di Coop (il simbolo è una moneta da un euro con il sorriso). Una curiosità è la presenza nel web di un sito promozionale interamente dedicato all’anonima marca di Coop, dove però si puntualizza che si tratta di un sito ‘non ufficiale‘.

Nella tabella sono elencati i vari marchi utilizzati dalle catene di supermercati per la linea di prodotti ‘economica’.

Gruppo/insegna	Marca	Segnalato/promosso
Coop – Ipercoop	Moneta che ride	Anonimo/ non segnalato sul sito/ elevata riconoscibilità Sito informativo non ufficiale
Auchan	Il “Meno caro”	Segnalato e promosso sul sito Auchan
Simply Market	Simply Basic	Elevata visibilità, utilizzo marca insegna
Carrefour	Carrefour Discount	Segnalato e promosso; da un anno circa ha sostituito la marca “1!”
Esselunga	Fidel	Brand storico nell’area convenienza, non è segnalato nel sito
Billa	Clever	Indicato/ promosso sul sito
Leclerc – Conad	Eco+	Non è segnalato nel sito
A&O Selex	Prodotto risparmio	Segnalato e promosso sul sito
Sigma	Risparmio primo prezzo	Segnalato e promosso sul sito
Despar	S-Budget	Segnalato e promosso sul sito
Iper	Valis	Segnalato

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